原标题：鲜视角 | 最「卷」暑期档，国剧竭力挣脱「平庸」
2023年9月4日刊 | 总第2246期
Pengxx01·鲜视角
国剧在波折中狂奔向前。
文 | 子路
编辑 | 嘻嘻
七月流火，国剧暑期档落下帷幕。
“暑期档”原本是电影专业名词，指暑期前后近三个月这段指向4-24岁学生观众群体的电影档期，更适合上线动画电影、动作大片、喜剧片等类型电影。
近几年，剧集市场逐渐形成“暑期档”概念，成为古偶、现言等爱情类型剧最好的上线期。例如去年暑期，《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》《梦华录》四大古偶接连引爆剧集市场，助力2022成为“古偶大年”。
回顾今年暑期，剧集表现几何？
烹小鲜（pengxx01）统计了2023年6月15日-8月15日上线剧集（集均30分钟 ）口碑、热度（站内 站外）表现，结合云合数据《2023暑期档剧集网播表现及用户分析报告》，试图分析一二。
数据来源：豆瓣、猫眼、各平台站内前台数据
分析可得，该阶段总上线新剧42部，其中豆瓣开分25部，开分率达59.5%，“有效播剧”比例过半。
口碑上，整体内容表现可观，豆瓣6分以上作品共17部，及格率达40.5%；7分以上作品12部，8分以上优质作品共3部，分别为《古相思曲》《莲花楼》《大宋少年志2》。
其中，由知竹导演的B站古装奇幻爱情剧《古相思曲》以豆瓣13万 人评出8.6分拿下口碑榜首。
类型上，今年暑期档除《长相思第一季》等古偶剧领跑之外，涌现了悬疑、都市、青春、年代、女性等泛类型优质作品，市场“货架”品类丰富。
横向观察腾爱优芒B等各大平台，腾讯视频、爱奇艺在本届暑期档表现稳中向好，呈现领跑姿态；优酷、芒果TV、B站各擅胜场，皆有优质作品出圈。
整体来看，今年的国剧暑期档挣脱“平庸魔咒”，在波折中向上、向前迈进，为观众带来了一些多口味惊喜。
01
古偶领跑
悬疑 发力
根据云合数据，今年暑期档仍由古偶类型剧领跑。
6月15日-8月15日共上线11部古偶剧，包括仙侠、神话、武侠、传奇等细分品类。云合暑期正片有效播放量TOP20剧集中，古偶剧占比达30%，《长相思第一季》以累计26.5亿正片有效播放量、单日市占率峰值34.8%强势登顶；《长风渡》24.9亿、《玉骨遥》14.1亿、《花戎》9.1亿、《安乐传》8.4亿、《雪鹰领主》5.2亿等古偶作品表现强劲，赛道产量、播放量撑起暑期档繁盛态势。
从站内表现来看，古偶剧同样是撑起各平台暑期热度的重要驱动力。《长相思第一季》腾讯视频最高热度33144、《长风渡》爱奇艺最高热度10353、《安乐传》优酷最高热度10000，均拿下了各自站内暑期档热度榜首席位。
这与古偶类型剧整体制作水准上涨有关，古偶剧逐渐从常规仙人虐恋、世代纠葛中脱离，增加更创新、更符合当下审美的故事元素。
如《长相思第一季》结合中国上古神话故事，《长风渡》《安乐传》结合家国大义、复仇元素，《古相思曲》以错位时空相爱故事玩转奇幻时间线等，都在这个暑期档为观众带来了新鲜观感。
同时也要看到，古偶剧赛道尚未实现“先富带动后富”。11部古偶剧有5部未开分，除《古相思曲》《长相思第一季》突破豆瓣7.5分之外，大半古偶剧仍在豆瓣4-6分段徘徊，存在可提升空间。
值得欣喜的是，今年暑期档不仅古偶赛道丰沛，更涌现了更多高质量、高热度的多类型剧作，为各类剧迷端上来一桌简易版“满汉全席”。
《追光的日子》于现实底色之上讲述青春校园故事，《曾少年》演绎青年群像的真实人生，《大宋少年志2》延续“七斋”热血传奇，《不完美受害人》真正以女性视角出发，展现了职场性骚扰、家暴、网暴等各类隐晦恶性事件背后的女性处境。
其中，“悬疑 ”类型成为观众新宠。
《莲花楼》是“悬疑 武侠”，《大宋少年志2》是“悬疑 热血”，《不完美受害人》是“悬疑 女性”，《欢颜》是“悬疑 年代”，以及《消失的十一层》《破毒强人》《消失的痕迹》这种纯粹的悬疑犯罪剧，产量丰厚。
悬疑元素的快节奏、悬念感，或许一定程度上成为长视频平台抢夺用户注意力的有效手段。
整个7月共上线21部新剧，平均每1.5天的上新频率，同时保持了“一峰接一浪”的播出效果，令观众高呼“看不过来”。背后，是剧集市场热度攀升的有力证明。
02
配角上桌
内容为王
除类型多样外，今年暑期档最大的变化，是观众对于好内容的渴求愈发显著，“演员演技 角色魅力”逐渐超越“明星效应”，成为有效播剧的重要因素。
正面案例，最显著即为魏大勋凭借《我的人间烟火》男三号“孟宴臣”一角迅速蹿红事件，甚至诞生了“勋学”。
根据智库星途数据，魏大勋七月份全平台涨粉417.6万，成为当月断层第一。今年是魏大勋入行第15年，纵向来看，孟宴臣并不是他演艺生涯中最优秀的角色，但确实在该剧中演绎出了压抑的情感、扭曲的挣扎，切中具备时代特质的审美元素。
不止孟宴臣一个“配角上桌”，《莲花楼》中最强女反派角丽谯“角姐”（王鹤润 饰）凭借女尊观念令观众大开眼界，完全认不出这是《知否》中温婉大气的大姐盛华兰。
截至目前，角姐在B站已经拥有众多百万级、十万级视频混剪，被称为“今年疯批反派第一人”、“真实大女主之我辈楷模”。
另外，《欢颜》中最艰难的“打工人”马天放（张晶伟 饰）、《不完美受害人》中突破形象的家暴受害者米芒（颖儿 饰）、《长相思第一季》中坚守沉默汹涌之爱的九头蛇相柳（檀健次 饰）等非主角色，都给观众留下了深刻印象。
随着观众审美水准提高，“内容为王、故事取胜”的观剧思维逐渐成为当下主流。
如果故事本身不够好看，即便演员卡司再大、制作再精美，依然很难触达大众。今年暑期档的部分“押宝大剧”，即因此不得不面对折戟沉沙、悄悄糊掉的遭遇。
对此，《莲花楼》的逆袭路线值得肯定。该剧开播前期热度、讨论度相对较弱，随着探案精彩剧情递进、李莲花方小宝笛飞声三人组情感推进，剧中故事、情感愈加深度，依托全网自来水剧粉实现热度反扑。
截止发稿，该剧也从豆瓣开分8.0，节节攀升至近43万人评分8.2，并与上半年优质江湖奇谋剧《云襄传》等一起重掀“武侠热”，为今年暑期档画上一个圆满的休止符。
03
平台角力
腾/爱先行
6月15日-8月15日上线42部新剧中，独播剧包括腾讯视频9部、爱奇艺11部、优酷11部、芒果TV 5部、B站1部，另3部腾讯视频、爱奇艺拼播剧，2部腾爱优三家拼播剧。
独播剧中，腾讯视频共4部剧站内热度超26000，进入“爱看俱乐部”，峰值为《长相思第一季》33144，暂列全年榜首；共6部剧豆瓣开分，均值6.5分。
爱奇艺共4部剧站内热度超9000，其中2部超10000，峰值为《长风渡》10353，暂列年度第二、仅次于《狂飙》；共7部剧豆瓣开分，均值6.51分。
优酷共5部剧站内热度超9000，其中3部达峰值10000，分别为《偷偷藏不住》《追光的日子》《安乐传》；共7部剧豆瓣开分，均值6.44分。
芒果TV共2部剧播放量超10亿，其中《我的人间烟火》以30亿 播放量夺得榜首。
横向观察热度，除《我的人间烟火》之外，豆瓣评分人数达10万 剧集共6部，依次为：《莲花楼》41万 ＞《长相思第一季》32万 ＞《偷偷藏不住》16万 ＞《长风渡》14万 ＞《古相思曲》13万 ＞《安乐传》10万 。
猫眼最高热度达9800 爆款级剧集共4部，依次为：《玉骨遥》9893.9＞《长相思第一季》9888.11＞《莲花楼》9882.8＞《偷偷藏不住》9800.38。
总体来看，腾讯视频、爱奇艺略擅胜场，进入今年暑期档赛马场前身位；优酷、芒果TV、B站各产出代表作品，同样值得肯定。
根据云合数据统计6.1-8.31上新剧集，全网剧集正片有效播放量772亿，同比上涨6%；大结局点映礼模式逐步迈进常态化，暑期档上新剧中共16部剧集成功举办点映活动。
大盘水位上涨、内容质感上升、题材丰富多元、消费模式更新，今年剧集暑期档一扫颓势的繁盛姿态，终于为影视行业同仁递上半颗“定心丸”。
三年已过，绵延许久的“影视寒冬”，或许总算有了一丝“春暖雪融”的可能。
注：全文图源网络
-END-
用户评论